菠菜导航
157-2566-8666
管业新闻中心
联系我们 CONTACT

联系电话:15666666666

传真:0566-3066666

网 址:http://www.andrearoy.com

管业文化中心
一事一谈 “就地过年”下文化市场的机遇与挑战
发布人: 菠菜导航 来源: 菠菜导航网站 发布时间: 2021-02-13 13:57

  春节往往是文化产业的“机遇期”,无论是贺岁片的“春节档”还是各主题公园、民宿、演唱会的“过年七天乐”,都为去年因为疫情而“居家隔离”的春节带来了一丝“报复性消费”的憧憬。但“就地过年”却让这一憧憬产生了一丝新的变化。之于一些城市的文化产业而言,“就地过年”确实是一次千载难逢的机遇,但对于一些城市而言,却是令人焦虑的挑战了。

  “就地过年”下文化市场的机遇与挑战,是当前中国文化产业研究一个绕不开的热点话题。如何平衡机遇与挑战的关系?不同区域间文化产业如何在“后疫情”时代走出破局?”珞珈文化研究“政务号邀请我院韩晗副教授、钟晟副研究员、寇垠助理教授与助理教授等四位文化产业学者,对有关议题进行学术对话。

  问:就地过年,使一批年轻人留在大城市而不能返乡,据说一些一线城市的新年档电影票一票难求,甚至地区有部分网友大量“囤票”然后在“咸鱼”上加价兜售,这是中国文化产业史上久违的景观。“就地过年”对于目前中国文化产业的刺激,几位老师认为有多大作用?

  :我认为“就地过年”对于中国电影业来说是有促进作用的,新年档电影在春节气氛的带动下容易形成我们所谓的“爆款”,中国电影市场将来可以针对不同电影档期的观影特点,通过群体画像等手段,推出“定制款”电影。目前音乐产业、游戏产业等领域已经利用大数据分析推出了一系列定制化产品,这种更为科学、合理的运营方式,也是中国文化产业未来的发展方向。

  钟晟:我想这个刺激作用是有的,近年来随着城市化的快速发展,春节期间大城市文化消费市场的繁荣体现了城市新兴阶层的日益崛起,以及以个体和小家庭为中心的“原子化”社会逐步取代传统的家族式社会,文化消费日益趋于个性化、多样化、社群化和家庭化,也催生出春节期间家庭往大城市集聚的“逆返乡”现象。

  寇垠:我个人认为刺激意义有限,需求一直存在而且将持续增长,关键在于供给侧提质增效,提供更多高水平产品服务。文化消费时间是在工作时间和家庭时间之外实现身体机能康复、社会关系修复、意义视界拓展、幸福生活完形的重要时机和时段。就地过年,让年轻人被困在具有未来风险导向和竞速压力隐喻的“规则工作时空”,无法返回具有过去童真导向和闲适恬淡隐喻的“闲暇时空”,这将催生更多对电影等具有“沉浸逃离”隐喻的文化符号的追逐,让自己从“规则工作时空”遁入他者的“奇异时空”,从而在电影为自己编织的美好叙事中体验“美好幸福生活的味道”。那么,火爆的电影到底是居民文化消费选择太少,还是因为电影水平高呢?

  韩晗:我同意几位老师的意见,今年中国电影业确实因为“就地过年”呈现出了“几家欢乐几家愁”的局面,中国电影业的主要市场其实一直不在县域市场,而在一线与准一线城市。这次“就地过年”无非加剧了这种分化而已,从宏观的层面来说,甚至还会出现大票房、爆票房的利好局面。但是我们需要关注的是,县域级城市的电影放映行业虽然相对较为萧条,但仍然不能任其自生自灭,“就地过年”之后,县域地方应当积极给予这些电影放映机构一些政策扶持,以满足县域居民观看电影的基本需求。

  问:因为就地过年,一些大城市周边的民宿“热”了起来,几位老师认为这对于今后的文旅融合来说,会有什么样的推动作用?

  :这个问题我先说说我的观点,目前我国大部分民宿背靠一线城市或省会城市,建在自然风景区腹地,在各具特色的民宿带动下,城市周边“短途游”市场愈发火爆。参考当前民宿的成功经验,今后民宿的建设与发展可以考虑与博物馆、科技馆、红色景区等相结合,将住宿与文化体验融为一体,提供丰富的文化旅游产品,促进文旅融合。

  钟晟:我同意方老师的观点,春节长假期间以小家庭为中心的休闲度假需求不断增加,异地休闲式的文化和旅游消费逐步整合,体现了以大城市为中心的旅居度假已经成为一种新型的生活方式,文化和旅游要素是这种新生活方式不可或缺的组成部分,是人民对美好生活的新需求催生出的文旅融合新动力。

  韩晗:坦白来说,作为乡村振兴的一部分,民宿一直属于目前文旅产业的一个新的增长点。这次“就地过年”让一些居住在一线城市或准一线城市的居民,选择了全家去周边民宿过年的出游计划,这对于民宿来说当然是利好消息,我这里有一个数据,飞猪平台数据显示,近1周,春节期间民宿订单量环比涨83%。一些一线城市周边的包栋型民宿和有特色服务的民宿,成为非常活跃的新热门。但是民宿今后的发展不能依靠这样的国家政策,而是应当主打文旅融合牌,在服务上继续下功夫,从而形成更大的市场效应,我们可以清楚地看到,疫情之后“民宿热”一走高,很大程度上是因为我们一时无法出国旅行,甚至国内跨省域旅行都有潜在风险,但这不会是常态,随着疫苗的普及化,新冠疫情的全球拐点会很快到来,民宿业对于这一大趋势必须要有基本的,要适时作出战略调整,积极适应未来发展的需要,否则就成了守株待兔了。

  寇垠:我个人认为,就地过年,对当前文旅消费市场形成“需求增量效应”即滞留人群的消费增量、“消费圈定效应”即疫情防控的时空消费以及“用户养成效应”即从无到有的消费体验,特地时点或时段的爆发性消费峰值,将提升文旅消费行业的“市值空间预期”和微观企业的“利润目标预期”,这种“峰值”会同时带动增量政策、增量投资、增量主体、增量营销话题的持续入场交织,带动今后一段时期文旅融合供给侧和需求侧的持续性螺旋式创新,特别是培育聚焦大城市与卫星城市之间供求有机协作的“时间-空间集约型”文旅融合新业态。

  问:就地过年导致许多城镇特别是县城的文化产业更加疲软,甚至造成了许多县城或经济较为低迷的城市电影院线“苦盼春节档,结果一场空”,不得不濒临破产边缘,几位老师认为这对于县域或经济较为低迷城市的文化市场的打击有多大?今后会造成什么样的负面影响?

  韩晗:这个问题我想先回答,中国文化产业在总体上有两个大局,一是以一线、省会或副省级城市为中心的城市消费大局,二是以线上游戏、付费视频、网络购物等线上消费为代表的线上消费大局,这是中国文化产业的两大基本盘。县域级文化产业的疲软常正常的现象,县域级线下文化产业会因为县域级人口结构的变化尤其是老龄化以及县域级经济的萎缩而愈发一蹶不振,这是老问题。这次“就地过年”对于县域级文化产业是有冲击的,但是不是根本性的冲击,因为即使盼到了春节档,也不可能撑起它一年的总营收。我们看到的是大量县域级城市甚至包括经济低迷地区的地级市,许多电影院、书店倒闭,即使没有新冠疫情、“就地过年”,它们也不会有更好的未来。县域级的文化产业应当以符合县域级消费人口特征如老年人的文化消费为主,而不是模仿复制一线城市的文化产业,否则必然东施效颦。当然这个问题其他几位老师更有发言权,我抛砖引玉,请几位老师各抒己见。

  :在我看来,这种现象是“文化下沉”过程中必经的一个阶段,一方面是对县域文化市场的打击,另一方面也刺激了县域文化市场改变发展思,走出自己独特的发展道。县域文化市场应针对当地居民的年龄段、受教育程度、日常生活习惯等特点,推出符合当地需求的文化产品,而不是紧追大城市文化市场的热点,盲目的导致破产,而破产只会让县域文化市场更加贫瘠。

  钟晟:我同意两位老师的看法,县域文化产业应主打本地市场和特色消费市场,尤其应注重文旅融合,充分发挥地方生态、文化和旅游优势,打造特色差异化文化品牌,在立足本地市场的基础上突破发展以中心城市为对象的特色消费市场。

  寇垠:我也同意几位老师的观点,我个人认为,就地过年对县域文化市场有一定打击但不大。这种冲击主要表现为春节时段内返乡人口增量需求锐减,但同时会带来对疫情缓解后其他长假返乡消费增长的预期,因此,这对以本地常住人口为目标市场的县域文化市场打击有限。对今后的影响可分为正面和负面:从正面来看,会重塑县域文化市场的时空格局,如向常住人口集中空间集聚、以日常时间的文化消费聚焦、向网络文化消费转型等;从负面来看,可能会造成县域文化消费市场预期下降、产业投资规模下降、本地市场主体减少,若不能有效引导,甚至可能出现县域文化产业逐步萎缩消解的情况,这些都是尤其值得的。特别声明本文为澎湃号作者或机构在澎湃新闻上传并发布,仅代表该作者或机构观点,不代表澎湃新闻的观点或立场,澎湃新闻仅提供信息发布平台。申请澎湃号请用电脑访问。145

菠菜导航,菠菜导航网站,菠菜导航登录,菠菜导航推荐

山东 菠菜导航 管业有限公司

联系电话:15666666666

传真:0566-3066666

网 址:http://www.andrearoy.com

地址:山东省淄博张店经济开发区(中埠

菠菜导航,菠菜导航网站,菠菜导航登录,菠菜导航推荐 网站地图

http://www.andrearoy.com首页 关于我们 管业新闻中心 管业公司动态 管业文化中心 联系我们